Kuldmuna 2026 jätkusuutlikkuse raport
Kuldmuna on Eesti vanim ja üks olulisemaid reklaamikonkursse.
Just seetõttu on oluline vaadata ka selle tegelikku mõju.
Kuldmuna on Eesti turundusvaldkonna üks olulisemaid sümbol-sündmusi. Koht, kus tunnustatakse ideid, teostust ja mõju.
2026. aastal toimus Kuldmuna juba 28. korda, kuid selle sündmuse mõju mõõdeti terviklikult esimest korda.
Legacy ei ole ainult see, mida me tähistame. Legacy on ka see, millise mõju me endast maha jätame.
Tänavuse Kuldmuna läbivaks teemaks oli legacy. Kui Kuldmuna on aastakümnete jooksul loonud pärandit loovuses, teostuses ja valdkonna enesekindluses, siis see raport lisab sellele uue tähenduse: millise mõju me endast maha jätame.
Seetõttu ei ole see raport ainult ühe sündmuse mõõtmine, vaid esimene teadlik samm, millega kujundada Kuldmuna tulevikku nii, et selle pärand ei seisneks ainult selles, mida laval tähistatakse, vaid ka selles, kuidas see on tehtud.
Energia: elekter ja roheenergia
Elektrienergia tarbimine
Kuldmuna 2026 korraldamiseks tarbiti kokku 2 306,64 kWh elektrienergiat. Selle elektritarbimise süsinikujalajälg oli aga 0 kg CO2e, sest toimumiskoht kasutas roheenergiat.
See on selge näide sellest, et mõju vähendamine algab juba planeerimisfaasis tehtud otsustest. Energiatarbimine ei tähenda automaatselt heidet – määrav on ka see, millisest allikast energia pärineb.
Kuldmuna puhul tähendas teadlik toimumiskoha valik seda, et märkimisväärne energiakulu ei muutunud süsinikuheiteks.
Vesi
Kuldmuna 2026 vee kasutamisega seotud süsinikujalajälg oli 2 kg CO2e, mis moodustas kogu sündmuse mõjust vaid 0,02%.
Vee kasutus kokku oli 4,64 m³, ehk ligikaudu 4640 liitrit vett. 800 külalise peale tähendab see keskmiselt umbes 5,8 liitrit vett inimese kohta.
💧 Fun fact: 4,64 m³ vett tähendab umbes 31 täis vanni vett. Kuigi sündmusel kasutati reaalselt 4640 liitrit vett, moodustas selle mõju kogu Kuldmuna jalajäljest vaid 0,02%.
⚡ Fun fact: Roheenergia kasutamisega välditi hinnanguliselt umbes 1,6 tonni CO2e heidet, ehk umbes sama palju, kui tekiks 1 keskmise Eesti kodu ligi 9 kuu elektrikasutusest tavaelektri puhul.
Jäätmed ja toitlustus
Jäätmekäitlus
Kuldmuna 2026 jäätmekäitlusega seotud süsinikujalajälg oli 7 kg CO2e, mis moodustas kogu sündmuse mõjust vaid 0,08%.
Cateringi biojäätmeid koos kohvipuruga tekkis vaid 6 kg, mis näitab, et toidukogused olid 800 külalise jaoks väga täpselt planeeritud. Praktikas tähendab see, et toit söödi peaaegu täielikult ära ning ülejääki jäi minimaalselt.
Jätkusuutlikkus ei tähenda ainult õigete materjalide valikut, vaid ka püsivaid partnerlussuhteid, mis võimaldavad teha targemaid otsuseid ja vähendada raiskamist.
Toitlustuse üldpilt
Kuldmuna 2026 menüüs tehti liha valikutes teadlik kompromiss: veiseliha asemel eelistati kanaliha, et hoida toitlustuse mõju kontrolli all ja vähendada süsinikujalajälge võrreldes suurema mõjuga lihavalikutega.
See ei tähenda, et kanaliha oleks väikese jalajäljega valik – loomne valk jääb ka sel juhul arvestatava mõjuga komponendiks. Küll aga oli see teadlik ja realistlik samm väiksema mõjuga menüü suunas, arvestades sündmuse formaati, külaliskogemust ja kliendi ootusi.
Kuldmuna 2026 menüü näitab hästi, et jätkusuutlikum toitlustus ei tähenda alati äärmuslikku valikut, vaid sageli nutikalt tasakaalustatud otsuseid: vähem suure mõjuga tooraineid, teadlikumad kogused ja rohkem ruumi taimsetele alternatiividele.
🍽️ Toitlustus + baar kokku: 2730 kg CO2e - 29,26% kogu sündmuse süsinikujalajäljest.
Toidu mõju: suurima ja väikseima jalajäljega road
Suurima mõjuga toidud:
👉 Need 5 rooga moodustasid kokku ligi 91% kogu toitlustuse jalajäljest.
Väiksema mõjuga toidud:
*Tabel sisaldab ka osa tiimitoitlustusest, mis ei olnud osa külaliste ametlikust menüüst, kuid kuulub kogu sündmuse toitlustuse jalajälje hulka.
Kõige suurem järgmine arengukoht ei ole tingimata liha täielik eemaldamine, vaid see, kui palju targemalt on taimseid valikuid menüüsse sisse ehitatud.
Kõige mõjusam toitlustus otsus ei pruugi olla see, mida külaline märkab - vaid see, milline toiduaine jäi seekord valimata.
Praegune lahendus
Kuldne kesktee - teadlik kompromiss väiksema mõjuga menüü suunas (kana + taimsed valikud)
Veiselihapõhine menüü
Kõrgema mõjuga stsenaarium - toitlustuse jalajälg oleks olnud oluliselt suurem
Rohkem taimne menüü
Madalama mõjuga stsenaarium - suurim potentsiaal mõju vähendamiseks tulevikus
🚗 Fun fact: 2,73 tonni CO2e on suurusjärgus võrreldav umbes 13 000 - 18 000 km autosõiduga bensiiniautoga.
Transport: külastajate liikumise mõju
Külastajate transpordi koguheide oli 5005 kg CO2e. Kõige suurema mõjuga liikumisviisid olid takso ja sõidujagamisteenused (nt Bolt) – 2362.67 kg CO2e (47.21%), bensiiniauto – 860.09 kg CO2e (17.18%) ja hübriidauto – 767.34 kg CO2e (15.33%). Koos annavad need 79.72% kogu külastajate transpordi mõjust.
🚶 Kõige väiksema mõjuga valikud olid jalgsi, jalgratas, tramm, rong ja taastuvelektriga laetud elektriauto, mille arvestuslik mõju jäi raportis 0 kg CO2e.
Kuldmuna auhinnamunad
Kuldmuna auhinnamunad on olnud sündmuse keskne sümbol juba aastakümneid. Nende tähendus ei ole muutunud, kuid ajas on muutunud viisid, kuidas neid toodetakse. Nii nagu sündmuse tehnilised lahendused on 28 aasta jooksul arenenud, on teadlikumaks muutunud ka auhinnamunade materjalivalikud ja tootmisviisid.
Varasemalt ei olnud auhinnamunade tootmisel jätkusuutlikkus eraldi fookuses, kuid viimastel aastatel on lahendust uuendatud teadlikumate materjali- ja tootmisvalikute suunas. 2026. aastal mõõdeti uuendatud auhinnamunade tootmise mõju esmakordselt eraldi, et luua selge baastase tulevasteks võrdlusteks.
Auhindade tootmise süsinikujalajälg
🥚 Fun fact: Kuldmuna 2026 auhinnamunade tootmise mõju (800 kg CO2e) oli suurusjärgus võrreldav umbes 145 munaresti ehk ligikaudu 4 350 kanamuna tootmise mõjuga.
Oluline tähelepanek: Kuldmuna auhinnamunade legacy on jäänud samaks, kuid nende teostus on muutunud ajakohasemaks, teadlikumaks ja mõõdetavamaks.
Partnerid, metoodika ja koostöö
Partnerid, toetajad ja ühine mõju
Kuldmuna 2026 näitas selgelt, et jätkusuutlikkus ei sünni ainult korraldaja otsustest, vaid partnerite, toetajate ja teostajate ühisest mõtteviisist.
Kõige tugevamad lahendused tekkisid seal, kus osapooled ei pakkunud ainult teenust või tuge, vaid tulid kaasa ka sisulise kaasamõtlemisega.
Just selline koostöö aitab teha targemaid valikuid, vähendada raiskamist ja luua sündmusele päriselt suuremat väärtust.
Parimad tulemused sünnivad siis, kui partnerid ja toetajad loovad väärtust koos.
Metoodika
Ürituste süsiniku jalajälje hindamine lähtub ISO standarditega sätestatud elutsükli analüüsi hindamise protsessist (ISO 14040 ja 14044), mis on kohandatud süsiniku jalajälje analüüsiks (ISO 14064). Analüüsis võetakse arvesse kõiki peamisi Kyoto protokollis välja toodud kasvuhoonegaase.
Erinevad kasvuhoonegaasid teisendatakse süsihappegaasi-ekvivalendiks (CO2-ekv). Kasutatakse erinevaid asjakohaseid andmebaase, nagu näiteks Kliimaministeeriumi organisatsioonide KHG mudel, riiklikud inventuuranalüüsid, UK riiklik eriheitetegurite andmebaas, AGRIBALYSE, Ecoinvent jms.
Hindamise ulatuse piirideks on vaatlusaluse ürituse toimumisaegne mõju ja vahetu korraldusega kaasnev heide. Nii võetakse arvesse näiteks üritusele eelnenud toimumispaiga ülesseadmise mõjusid (energia, dekoratsioonid, tiimi transport, toit), aga mitte näiteks ürituse planeerimist, mis võis alata juba pikalt enne üritust.
Ürituste jalajälje hindamise tööriist on arendatud Sustinere OÜ poolt - Eesti päritolu Baltikumi suurim ja kogenum jätkusuutlikkuse ja ESG teemadele spetsialiseerunud nõustamisagentuur.
Lõpusõna
Kuldmuna 2026 näitas, et jätkusuutlikkus sündmuskorralduses ei tähenda ainult suuri ümberkorraldusi. Sageli sünnib suurim muutus väikestest, kuid teadlikest otsustest - menüüs, energias, tehnilistes lahendustes ja partnerivalikutes. Mõõtmine ei ole eesmärk omaette, vaid tööriist, mis aitab teha järgmise Kuldmuna veel targemalt.
Kuldmuna 2026 kogumõju oli 9330 kg CO2e
Kuldmuna 2026 kogumõju oli 9330 kg CO2e ehk 9,33 tonni CO2e, suurusjärgus sama palju kui umbes 15-20 edasi-tagasi Euroopa-sisest lennureisi ühe inimese kohta, sõltuvalt marsruudist.
Energia
2 306,64 kWh tarbitud, 0 kg CO2e - roheenergia valik tegi kogu vahe.
Toitlustus
2730 kg CO2e (29,26%) - teadlik menüüvalik kana kasuks oli esimene samm.
Transport
5005 kg CO2e - suurim potentsiaal on liikumisharjumuste muutmises.
Koostöö
Parimad tulemused sünnivad partnerite ühisest mõtteviisist ja kaasamõtlemisest.
Kuldmuna mõju ei lõpe saalis, see liigub koos inimestega edasi.
Kokkuvõte on valminud koostöös ALL•SET'i ja Sustinerega.
Küsimuste korral: [email protected]
Küsimuste korral: [email protected]